10 tics d’écriture d’IA qui font que vos textes ressemblent à ceux des autres
• Les textes générés par l’IA semblent souvent trop lisses et génériques, car ils utilisent des structures et des formulations prévisibles, notamment un langage truffé de mots à la mode, des phrases au rythme répétitif et des affirmations vagues ou exagérées.
• Si l’IA permet d’améliorer l’efficacité, les résultats non révisés, eux, nuisent à la clarté, réduisent le taux de conversion et vous empêchent de sortir du lot.
• La solution ne réside pas dans une simple relecture superficielle, mais dans une réécriture réfléchie qui tient compte du public cible, de l’intention et de la spécificité du texte.
• La qualité du texte source est particulièrement importante lors de la traduction d’un contenu, car un texte rédigé vaguement par une IA perd encore davantage de sa saveur d’une langue à l’autre.
« Dans un environnement en constante évolution, les entreprises doivent s’appuyer sur des solutions d’intelligence artificielle de pointe pour naviguer dans la complexité des communications modernes. Les équipes sont sous pression. Les délais se resserrent. Et les points de contact ? Ils ne cessent de se multiplier. À mesure que les organisations cherchent à produire du contenu à fort impact à grande échelle, l’équilibre entre innovation et authenticité devient de plus en plus essentiel. En exploitant la puissance des modèles linguistiques avancés, les équipes les plus visionnaires peuvent gagner en efficacité tout en créant un engagement réellement significatif à chaque point de contact. »
Vous le sentez, n’est-ce pas ? Les phrases s’enchaînent, sont grammaticalement correctes, mais un sentiment d’étrangeté demeure. Il y a comme un décalage.
Avez-vous déjà remarqué cela dans vos propres contenus ? Cet article vous explique précisément à quels tics d’écriture d’IA il faut faire attention et comment y remédier.
Qu’est-ce que la « bouillie d’IA » et combien vous coûte-t-elle ?
Vous avez certainement déjà lu ça : une publication LinkedIn qui commence par « Dans le monde actuel en rapide évolution… », une page produit qui promet de « tirer parti de solutions de pointe pour générer un impact significatif », ou encore une page d’accueil qui pourrait appartenir à n’importe quelle entreprise.
Ces contenus écrits par l’IA sont souvent qualifiés de « bouillie d’IA » : il s’agit de textes corrects sur le plan technique, mais qui manquent d’originalité et de pertinence.
Le problème n’est pas l’IA en soi. La rédaction assistée par l’IA est déjà monnaie courante au sein des équipes marketing, non sans raison, car les gains d’efficacité sont bien réels. Le problème, c’est que les résultats générés par l’IA et non retravaillés sont reconnaissables. On retrouve systématiquement les mêmes structures et les mêmes formulations, quelle que soit la marque ou le public cible. Lorsque ces tics d’écriture d’IA s’accumulent, le texte semble artificiel et les lecteurs le ressentent, même s’ils ne savent pas comment décrire ce sentiment.
C’est là que les taux de clics et les taux de conversion peuvent en pâtir : non pas parce que le texte a été rédigé par une IA, mais parce qu’il en a l’air. Bien utilisée, l’IA peut accélérer la production, mais utilisée sans discernement, elle peut affaiblir le pouvoir de persuasion de votre texte. Pour les entreprises qui se démarquent par leur expertise et leur autorité dans une niche, ce problème n’est pas simplement d’ordre esthétique. Une page d’accueil remplie de contenu générique généré par l’IA ne va pas vous aider.
Néanmoins, une fois que l’on sait ce qu’il faut rechercher, ces tics deviennent beaucoup plus faciles à repérer et à supprimer.
Guide pratique pour identifier les tics d’écriture d’IA
Les tics d’écriture d’IA ont tendance à se manifester à tous les niveaux du texte, aussi bien dans le vocabulaire et la structure des phrases que dans la manière dont les idées sont formulées. Le tableau récapitulatif ci-dessous classe les tics en trois niveaux : lexical (choix des mots), syntaxique (structure de la phrase) et sémantique (sens et rédaction).
Ces tics ne se retrouvent pas uniquement dans les textes générés en français, les problèmes structurels sous-jacents n’étant pas propres à une langue en particulier. Que vous travailliez en anglais, en français ou dans une autre langue, vous remarquerez que ces tics apparaissent dans vos textes générés par l’IA.
| Niveau | Tic | Observation | Pourquoi c’est de la « bouillie d’IA » | Exemple |
| Lexical | Clichés galvaudés et expressions à la mode | Vocabulaire d’entreprise ou technologique galvaudé et dépourvu de sens | A l’air impressionnant, mais reste vague ; s’applique à tous les contextes | Nous nous appuyons sur des solutions fiables pour naviguer dans un environnement complexe. |
| Syntaxique | Syntaxe monotone | Structure répétitive (affirmation → affirmation → question rhétorique → réponse) | Rythme prévisible ; semble calqué sur un modèle plutôt que d’être une création originale | L’IA évolue rapidement. Les équipes sont sous pression. Qu’est-ce que cela signifie ? Il faut changer. |
| Tiret cadratin | Utilisation non idiomatique du tiret cadratin | Devient un tic lorsqu’il est utilisé à outrance | Car ce n’est pas seulement un outil – c’est un véritable tournant. | |
| Accent en début de phrase | Commencer par un morceau marquant ou une question courte pour mettre l’emphase | Accroche artificielle ; rythme à la LinkedIn | Résultat ? Épuisement professionnel. | |
| Règle de trois | Triplette composée souvent de noms ou de verbes abstraits | Crée du rythme, mais remplace la profondeur par la symétrie | Cela améliore la qualité, accélère le processus et renforce l’impact. | |
| Opposition « Ce n’est pas seulement X, c’est Y » | Structure binaire | Semble convaincant, mais est stéréotypé ; réduit la complexité à l’extrême | Il ne s’agit pas seulement d’automatisation, mais d’une véritable transformation. | |
| Moins comme X, plus comme Y | Formule de comparaison | Donne une idée sans vraiment l’expliquer | On a moins l’impression d’avoir affaire à un outil qu’à un partenaire. | |
| Lorsque X se produit, Y fait Z | Configuration de macro-tendances conduisant à des conséquences prévisibles | Cadre général de cause à effet | Alors que l’IA devient le pilier du marketing moderne, nous aidons les marques à naviguer en eaux inconnues. | |
| Sémantique | Fausses plages | Large spectre qui exagère la portée | Suggère une grande portée sans entrer dans les détails | De la stratégie à la mise en œuvre, nous garantissons l’excellence. |
| Métaphores abondantes et artificielles | Métaphores en chaîne qui mélangent souvent les domaines | Surjoué ; privilégie le style à la clarté | Alors que l’IA passe du statut de simple mot à la mode à celui de pilier, nous préparons le terrain pour l’avenir. |
Si vous avez repéré plus de trois de ces tics d’écriture d’IA dans le dernier texte que vous avez publié, pas de panique, vous n’êtes pas seul. Ce tableau a pour but de vous aider à repérer rapidement ces tics et à faire des choix de révision plus réfléchis. Si vous souhaitez disposer d’un guide qui vous aidera à corriger ces erreurs dans vos propres textes, vous pouvez le télécharger à la fin de l’article.
Post-édition de textes générés par l’IA : un savoir-faire, pas une simple correction orthographique
On a souvent tendance à considérer les produits de l’IA comme un premier jet qui ne demande qu’une petite retouche. Corriger les clichés évidents, diviser quelques phrases trop longues, et le tour est joué. Cette approche donne toutefois des textes qui ne sont que légèrement moins génériques. C’est précisément pour cette raison qu’une intervention humaine reste essentielle, même dans les processus de travail fortement axés sur l’IA, comme nous l’avons expliqué dans notre article de blog intitulé 8 reasons why you need a human editor for AI-generated content.
Les tics d’écriture d’IA présentés dans cet article sont plus que de simples erreurs superficielles, il s’agit de défauts structurels. Pour les supprimer, il faut faire preuve du même discernement que pour rédiger un bon texte à partir de zéro, soit savoir qui est le lecteur, ce qu’il a besoin de croire et quelle affirmation le touchera. Il est facile de reconnaître un cliché quand on sait ce qu’il faut rechercher. Or, le remplacer par un contenu auquel un directeur des achats à Bâle ou un responsable marketing à Séoul sera réellement réceptif, c’est une tout autre paire de manches, et cela ne se fait pas simplement en passant le texte dans un autre outil. C’est précisément cette capacité de jugement qui distingue de plus en plus un travail remplaçable d’un travail véritablement utile, un sujet que nous avons creusé dans l’article Become irreplaceable in the age of AI.
Un autre aspect de ce problème que l’on sous-estime systématiquement concerne ce qui se passe lorsque l’on traduit des textes générés par l’IA. La traduction automatique ne peut en aucun cas pallier le manque de précision du texte source. Ce flou se répercute, et dans de nombreuses langues, le jargon d’entreprise devient encore plus guindé, car la formulation d’origine ne reposait sur aucune base idiomatique. En conséquence, le public international se retrouve face à du contenu qui ne résonne pas dans sa culture. Sur les marchés où la confiance envers une entreprise repose sur la relation et la spécificité, le manque de relief a un coût élevé. Pour y remédier, il faut commencer par le texte source.
La plupart des équipes marketing ont recours à l’IA pour produire davantage, ce qui signifie que la charge de travail liée à la révision augmente proportionnellement aux gains d’efficacité. Le goulet d’étranglement passe de la rédaction à l’évaluation. Et contrairement à la production, la capacité de jugement ne s’adapte pas automatiquement.
C’est là que la post-édition spécialisée entre en jeu, non pas pour remplacer l’intuition de votre équipe, mais pour qu’un rédacteur expérimenté intervienne à l’étape du processus où le contenu générique se transforme en texte prêt à être publié (et où la post-édition offre le meilleur rapport qualité-prix), quelle que soit la langue ou le marché.
Votre guide gratuit sur l’écriture d’IA
Pour vous aider à démarrer, nous avons élaboré un guide pratique qui couvre les dix tics en donnant une astuce de révision pour chacun. Cela suffit pour aiguiser votre regard et améliorer ce qui se trouve devant vous. Lorsque le volume dépasse ce qu’une simple liste de contrôle permet de gérer, ou lorsque le texte doit être traduit en cinq langues, c’est là que vous faites appel à SwissGlobal.
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